Текстом ссылки (или анкором) называется текст, на который Вы только что нажали перед тем, как попасть сюда.
Если посетитель сайта нажимает на такую ссылку, он попадает на страницу, которая указана в коде ссылки (например на Вашу страницу).
Чтобы увеличить кликабельность такой ссылки, ее делают на главной странице сайта в самом смотрибельном месте. Текстом ссылки становится тот самый поисковой запрос, трафик по которому Вы хотите получить. Таким образом, с нашего сайта идет трафик из числа тех его посетителей, которым интересен Ваш поисковой запрос, поэтому этот трафик тоже является поисковым, хотя и вторичным.
Потенциально, вторичный рынок поискового трафика гораздо больше, чем первичный рынок (тот который идет с поиска), потому что к нему относится весь немонетизируемый трафик по переходам между сайтами. Большая часть монетизируемого вторичного поискового трафика приходится на рекламную сеть Яндекса (РСЯ) и Гугла (AdSense).